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Un código QR es una imagen cuadrada formada por pequeños módulos. Puede contener información útil: un enlace a una web, texto, datos de contacto, credenciales de una red Wi-Fi, un número de teléfono y mucho más.
QR significa Quick Response, es decir, «respuesta rápida». La idea es sencilla: una persona apunta la cámara de su smartphone al código, el dispositivo reconoce los datos y propone la acción correspondiente, como abrir una web o conectarse a una red Wi-Fi.
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¿Qué se puede guardar en un código QR?
La opción más habitual es un enlace normal:
https://example.com
Pero un código QR puede contener mucho más que una URL. Puedes añadir:
- texto sin formato;
- un número de teléfono;
- un SMS;
- una dirección de correo electrónico;
- datos de contacto;
- credenciales de una red Wi-Fi;
- coordenadas geográficas;
- un enlace a una aplicación;
- datos de pago;
- enlaces a redes sociales;
- datos en un formato personalizado para tu aplicación.
En esencia, un código QR es una forma compacta de transmitir una cadena de datos.
Códigos QR estáticos y dinámicos
A grandes rasgos, los códigos QR se dividen en dos tipos.
Código QR estático
La información se guarda directamente en el código.
Por ejemplo:
https://example.com/catalog
Si cambia la dirección de la web, tendrás que crear e imprimir un código QR nuevo.
Ventajas:
- es sencillo;
- no necesita ningún servicio adicional;
- funciona mientras el enlace o los datos almacenados sigan siendo válidos.
Código QR dinámico
Un código QR dinámico contiene un enlace intermedio que redirige al usuario a la página deseada.
Por ejemplo:
https://go.yourbrand.com/a8F2k
El servidor decide a dónde enviar al usuario.
Esto permite cambiar el destino final sin volver a imprimir el código QR y contar las visitas. La plataforma MeoVC también permite registrar los escaneos de códigos QR.
Tamaño del código QR y cantidad de datos
Cuanta más información añadas, más complejo será el código QR.
Un código QR pequeño que contenga un enlace puede parecer bastante sencillo. Si intentas meter varios párrafos de texto, necesitará muchos más módulos.
Por eso hay una regla sencilla:
Cuanto más cortos sean los datos, más sencillo será el código QR y más fácil resultará escanearlo.
En los enlaces, conviene evitar las URL enormes con decenas de parámetros. Utiliza una dirección corta o una redirección propia.
Principales ajustes de un código QR
Al generar un código QR, normalmente puedes configurar varios parámetros.
Versión
La versión determina el tamaño de la cuadrícula del código QR.
La opción más pequeña es la Versión 1, con una cuadrícula de 21 × 21 módulos.
La cuadrícula aumenta con la versión. La versión estándar más grande es la Versión 40, con 177 × 177 módulos.
Normalmente no hace falta elegir la versión a mano. La biblioteca o el generador la selecciona automáticamente según la cantidad de datos.
Tamaño
Un código QR no está formado por píxeles, sino por elementos lógicos llamados módulos.
Cuanto mayor sea cada módulo al generar el código, mayor será la imagen final.
Para imprimir, genera el código QR con una resolución holgada o utiliza un formato vectorial como SVG.
Espacio alrededor del código QR
Debe quedar una zona vacía alrededor del código QR. Se conoce como quiet zone o zona de silencio.
Ayuda al escáner a distinguir dónde termina el diseño que rodea al código y dónde empieza este.
No pegues el código QR al texto, a un borde o a una fotografía. Hasta el diseño más bonito deja de parecer tan brillante cuando la cámara dice: «No tengo ni idea de qué es esto».
Niveles de corrección de errores
Una de las funciones más útiles de los códigos QR es la corrección de errores.
Permite reconocer el código aunque una pequeña parte esté dañada, sucia o tapada.
Hay cuatro niveles principales:
| Nivel | Corrección aproximada |
|---|---|
| L | cerca del 7% |
| M | cerca del 15% |
| Q | cerca del 25% |
| H | cerca del 30% |
L — Low
El nivel de corrección más bajo.
El código QR es algo más sencillo y puede contener más datos, pero soporta mal los daños.
M — Medium
Una buena opción todoterreno para códigos QR normales.
Q — Quartile
Ofrece más resistencia a los daños.
Es adecuado si el código QR va a utilizarse en envases, material impreso o lugares donde parte de la imagen podría deteriorarse.
MeoVC utiliza de forma predeterminada el nivel de corrección Q porque ofrece un equilibrio práctico entre el tamaño del código y su resistencia a los daños.
H — High
El nivel de corrección más alto.
La corrección de errores no garantiza que un código siga siendo legible si se destruye la mitad. Puede recuperar datos, pero tiene límites.
¿Se puede poner un logotipo en el centro de un código QR?
Sí.
Colocar el logotipo de una empresa en el centro es un recurso muy popular que hace que el código QR se identifique de inmediato con la marca.
Funciona gracias a la corrección de errores.
Para un código QR con logotipo, suele ser mejor utilizar el nivel Q o H.
El logotipo no debe ocupar demasiado espacio. Cuantos más módulos tape, más probable será que alguna cámara decida ignorar tu obra de arte moderno.
Buenas prácticas:
- utilizar un logotipo pequeño;
- colocarlo en el centro;
- dejar algo de espacio libre a su alrededor;
- elegir un nivel de corrección alto;
- probar el código QR con varios teléfonos.
Sobre todo, no tapes los tres grandes marcadores cuadrados de las esquinas. Ayudan a la cámara a determinar la posición y orientación del código.
Un código QR no tiene por qué ser blanco y negro
El diseño clásico utiliza módulos negros sobre fondo blanco.
Pero no es una obligación.
Puedes utilizar los colores de tu marca, degradados y otras combinaciones.
Por ejemplo:
- un código QR azul oscuro sobre fondo blanco;
- un código QR negro sobre fondo amarillo claro;
- un código QR verde oscuro sobre fondo crema.
El requisito principal es un buen contraste.
Qué conviene evitar
Malas ideas:
- un código QR gris claro sobre fondo blanco;
- un código QR amarillo sobre verde claro;
- módulos semitransparentes sobre una fotografía;
- un fondo muy recargado;
- un fondo y unos módulos con un brillo casi idéntico.
Al ojo humano, un diseño así puede parecerle bonito. La cámara ve las cosas con menos romanticismo.
En caso de duda, haz que los módulos sean claramente más oscuros que el fondo.
¿Se puede cambiar la forma de un código QR?
Sí. El diseño moderno de códigos QR hace tiempo que dejó atrás los rígidos cuadrados negros.
Los módulos pueden ser:
- cuadrados;
- redondos;
- redondeados;
- puntos;
- rombos;
- formas personalizadas.
También puedes cambiar el aspecto de los tres grandes marcadores de las esquinas: hacerlos redondos, suavizar sus bordes o adaptarlos al estilo de tu marca.
Aquí se aplica una regla: primero el escaneo, después la belleza.
Si el diseño impide reconocerlo, ya no es un código QR. Es una pintura abstracta.
Fondos para códigos QR
El fondo no tiene por qué ser blanco puro.
Puedes utilizar otro color claro o una imagen elegida con cuidado.
Eso sí, las fotografías y las texturas complejas exigen precaución.
La opción más fiable es colocar el código QR sobre un panel independiente, de un color uniforme o casi uniforme. Así se conserva el diseño sin sacrificar la calidad del escaneo.
Códigos QR invertidos
Algunos diseños utilizan módulos claros sobre un fondo oscuro.
Técnicamente, un código QR invertido puede funcionar, pero la compatibilidad depende de cada escáner.
Para conseguir la máxima compatibilidad, la opción más segura es la disposición clásica:
módulos oscuros sobre un fondo claro.
Esto importa especialmente si el código QR se va a imprimir y lo escanearán muchos dispositivos diferentes.
¿Qué tamaño debe tener un código QR impreso?
No existe un tamaño universal.
Nuestro generador gratuito de códigos QR recomienda automáticamente un tamaño mínimo de impresión a 300 DPI, pero sigue siendo solo una recomendación. Son muchos los factores que afectan al escaneo en distintos soportes impresos.
Entre ellos están la iluminación, la distancia, el ángulo de visión, la cámara del smartphone y la aplicación para escanear códigos QR.
Un código QR en una tarjeta de visita puede ser relativamente pequeño. En un cartel debe ser bastante más grande. Y un código QR en una valla publicitaria no debería tener, desde luego, el tamaño de un sello.
Ten en cuenta:
- la distancia hasta el usuario;
- la cantidad de datos;
- la complejidad del código QR;
- la calidad de impresión;
- la superficie;
- la iluminación.
Después de imprimirlo, prueba siempre el código QR al tamaño exacto en el que se utilizará.
Probar un PNG enorme en un monitor no garantiza que el mismo código QR funcione igual de bien impreso a 15 mm.
Cómo probar correctamente un código QR
Antes de publicarlo, comprueba lo siguiente:
- ¿Funciona el código en Android y iPhone?
- ¿Se escanea desde distintas distancias?
- ¿Funciona con una iluminación imperfecta?
- ¿Sigue siendo legible después de imprimirlo?
- ¿Molesta el logotipo?
- ¿Hay suficiente contraste?
- ¿Existe espacio libre alrededor del código?
- ¿Lleva el enlace exactamente al lugar correcto?
El último punto parece obvio, pero un código QR que lleva perfectamente a una página 404 también funciona a la perfección desde un punto de vista técnico.
Formatos de imagen
Para una web, PNG suele ser suficiente.
Para imprimir, SVG resulta más práctico porque es un formato vectorial. Puedes ampliar el código QR sin perder calidad.
Las principales opciones son:
PNG es práctico para webs, presentaciones y documentos.
SVG es ideal para impresión, maquetación y escalado.
WEBP es un formato popular para webs.
JPEG es un formato clásico apto para distintos usos.
Si el código QR va a utilizarse a gran tamaño, SVG suele ser la opción más práctica.
La regla principal de un buen código QR
Puedes diseñar un código QR casi como quieras:
- de colores;
- redondo;
- con un degradado;
- con un logotipo;
- con módulos poco habituales;
- con el estilo de tu marca.
Pero el diseño no debe entorpecer su tarea principal: escanearse con rapidez.
El mejor código QR no es el más original. Es el que tiene buen aspecto y se abre a la primera.
Mantén un contraste marcado, no alteres los elementos funcionales, deja espacio libre alrededor del código y prueba el resultado en dispositivos reales.
Así, tu código QR será algo más que un cuadrado bonito dentro de un diseño. Será una herramienta verdaderamente útil.
